Robot de Cuisine, Console Playstation 4, Outils… Les secrets des opérations marketing « Coup de poing » de Lidl l’enseigne à bas prix

L’enseigne préférée des Français, aussi anciennement appelée hard Discounteur, est experte en promotions spéciales et agressives.

Les supermarchés Lidl sont connus pour faire de super promos et de super tarifs sur des produits imbattables et à fortes attractivités, terminant en bousculade ou attroupement de foule.

Comment le hard discounter Lidl fait-il pour avoir autant de produits attractifs à tarifs très bas et compétitifs mettant à mal la concurrence ?

L’une des dernières promotions en date était le Monsieur Cuisine Connect (à 359€), qui est un concurrent redoutable du Robot de Cuisine Thermomix (à plus de 1000€ neuf). Fin juin Lidl a réussi à proposer une console de jeu Playstation 4 ou PS4 à près de -70% (95€ au lieu de 299€).

N’oubliez pas qu’avec le Robot de Cuisine Monsieur Cuisine Connect, vous pourrez faire toutes nos recettes de cuisine maison !

En dépit de l’affluence record dans les magasins, dans certains enseignes les mouvements de foules ont dégénérés. Il y avait tellement de monde devant les magasins que les directions ont décidé de retirer la console PS4 des rayons pour éviter les drames. A certains endroits, des équipes de Gendarmes ont même été déployés pour maintenir la sécurité.

Ce n’est que partie remise, Lidl prévoit de nombreuses autres opérations de ce type dans les semaines et mois à venir.

Dernière en date prévue ? Lidl commercialisera les Pianos Colmann pour seulement 449€ (au lieu de plus de 1000€). Pour ceux qui ne le savent pas, il s’agit de la marque de Piano utilisée par la Star Chanteuse Lady Gaga.

Nous nous le demandons tous, mais comment les enseignes Lidl arrivent-elles à proposer de telles promotions ?

  • La plupart des produits Lidl sont des marques de l’enseigne : SilverCrest, Parkside, Florabest…
  • Le choix des produits est limité
  • La présentation des produits est limité et efficace

N’hésitez pas à y faire un tour, vous y trouverez de beaux produits à prix bas comme les Barbecues et les Machines à coudre Silvercrest.

Danielle

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